Siendo administrador de varias páginas Web, una de las métricas de éxito es el tráfico que llevo a ellas. Punto importante: el tráfico que llevo, no el tráfico que llega.

Y esto es muy cierto, porque por sí, una página Web no atrae tráfico si no es con el apoyo de su Webmaster y de los expertos en optimización para motores de búsqueda (Search Engine Optimization o SEO).

Existen diversas acciones a llevar a cabo para atraer tráfico a un sitio web y el más importante es la planeación. Es como las ciudades. Hay algunas que nacen y crecen según la demanda de sus habitantes. Crecen en forma caótica, y si bien pueden llegar a ser tan grandes como Ciudad de México o Los Ángeles, la falta de planeación se traduce en problemas, carencias y desde luego, caos. Existen también las ciudades planeadas. El trazado de las calles, la capacidad de los servicios, las vialidades, la sustentabilidad, áreas verdes, etc. harán de la Ciudad una metrópoli digna, ordenada y exitosa.

La analogía es perfecta en sitios web. El planear estructura de la página, reglas de nomenclatura, usabilidad, flujo de usuario, definición de meta tags y demás elementos hará que el sitio no sólo sea uno ordenado, sino que atraerá usuarios y generará recurrencia.

En futuros comentarios haré alusión a los métodos más exitosos para generar tráfico de usuarios, un tráfico recurrente de miembros de nuestro mercado objetivo. Mostraré cómo convertir el sitio de Internet menos visitado en una extensión de nuestro negocio en Internet.

Hasta la próxima.

Carlos.